- राहुल आहूजा
शोध सार : ओवर-द-टॉप मीडिया या स्ट्रीमिंग सेवाएँ, लोकप्रिय रूप से ओटीटी एप्लिकेशन के रूप में जाना जाता है, ने भारत में भारी लोकप्रियता अर्जित की है। भारतीय दर्शक नाटकीय रूप से प्रस्तुत फिल्मों के बजाय ओटीटी ऐप्स और ऑनलाइन वेब श्रृंखला को अपने पसंदीदा मनोरंजन विकल्प के रूप में पसंद कर रहे हैं। पारंपरिक भारतीय सिनेमा जो नाटकीय रिलीज मॉडल पर आधारित था, उसे ओटीटी प्लेटफार्मों से प्रतिस्पर्धी का सामना करना पड़ रहा है, जिसके कारण कुछ निर्माताओं ने अपनी फिल्में और सामग्री ओटीटी ऐप्स पर रिलीज करना शुरू कर दिया है। और फिर, कोविड-19 महामारी ने भी भारतीय सिनेमा उद्योग और फिल्म थिएटरों की कमाई पर असर डाला है। यह शोध आलेख दर्शकों की धारणा के विशेष संदर्भ में भारतीय सिनेमा और मूवी थिएटरों पर ओटीटी ऐप्स के प्रभाव का विश्लेषण करने का प्रयास करता है। इस शोध का मुख्य लक्ष्य यह निर्धारित करना है कि क्या ओटीटी प्लेटफार्मों के उद्भव का पारंपरिक थिएटर उद्योग पर कोई प्रभाव पड़ता है. इस शोध आलेख में कोविड-19 महामारी के दौरान और उसके बाद बने परिदृश्य पर विशेष ध्यान दिया गया है।
बीज शब्द : ओटीटी, ओवर द टॉप, भारतीय सिनेमा, फिल्म, थिएटर, डिजिटल स्ट्रीमिंग,
बॉलीवुड, मनोरंजन, वेब सीरीज़, सिनेमा उद्योग
मूल आलेख :
बदलता मीडिया और मनोरंजन परिदृश्य
इंटरनेट और संचार के माध्यमों के विकास से लोगों की मनोरंजन
आवश्यकताओं को बहुत लाभ हुआ है। इंटरनेट, टीवी और स्मार्टफोन जैसे मीडिया और मनोरंजन
में नवीनतम विकास का मीडिया और संचार माध्यमों के हर पहलू पर प्रभाव पड़ता है। स्ट्रीमिंग
सेवाएं, जिन्हें ओटीटी या ओवर-द-टॉप एप्लिकेशन के रूप में भी जाना जाता है, इनकी लोकप्रियता
में काफी बढ़ोतरी देखने को मिली है क्योंकि आज के समय में अधिक से अधिक व्यक्ति अपने
मनोरंजन को ऑनलाइन माध्यमों का चयन करते हैं।
फिल्मों ने लगातार बड़ी संख्या में भारतीय दर्शकों को आकर्षित किया है। इसने दुनिया भर में लोगों के जीवन और उनकी संस्कृति पर एक नज़र डाली जिसे हर किसी ने महसूस किया। फिल्में हर उम्र के लोगों के लिए एक आम मनोरंजन का साधन है। सिंगल स्क्रीन थिएटर एवं बड़े मल्टीप्लेक्सों ने इस मनोरंजन के माध्यम के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। दर्शकों की मांग को पूरा करने के लिए, सिनेमा घरों ने महीनों तक एक ही फिल्म की स्क्रीनिंग करने के बजाय हर कुछ दिनों में एक नई फिल्म को दर्शाना शुरू कर दिया। हालाँकि, ओटीटी प्लेटफॉर्म एक अलग मॉड्यूल पर काम करते हैं, जहां दर्शकों को अपनी उंगलियों पर कई भाषाओँ में सैकड़ों फिल्में, शो, वेब सीरीज़ और अन्य मनोरंजन सामग्री तक पहुंच मिलती है। भारत में तेज़ और सस्ते इंटरनेट कनेक्शन की उपलब्धता और लोकप्रियता ने दर्शकों की बदलती पसंद का समर्थन किया है। नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम, जियो मूवीज़, सन एनएक्सटी आदि जैसी बड़ी इंटरनेट और ओटीटी सेवाओं की वजह से सिनेमा घरों एवं पारंपरिक टेलीविजन पर भी काफी प्रभाव पड़ा है। दर्शकों ने अपने मनोरंजन के माध्यमों तक पहुँचने के तरीके को काफी हद तक बदल लिया है। वे अब पारंपरिक तौर पर दिखाई जा रही मनोरंजन सामग्री की बजाय ओटीटी प्लेटफॉर्म्स पर उपलब्ध अपने पसंद की मनोरंजन सामग्री देखना पसंद करते हैं(सौभर्निका, 2020)।[1]
ओटीटी, भारतीय सिनेमा और मूवी थिएटर: कोविड-19 का प्रभाव
जब बात आती है कि दुनिया भर के लोग विभिन्न ओटीटी प्लेटफार्मों पर अपनी पसंदीदा सामग्री कहां और कैसे देखते हैं, तो भारतीय दर्शकों के पास आज विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला है। लेकिन सभी बाधाओं के बावजूद, मल्टीप्लेक्स और मूवी थिएटरों में फिल्में देखने की परंपरा तब तक जारी रही जब तक कि वर्ष 2020 में भारत और बाकी दुनिया में कोविड-19 महामारी नहीं आ गई। लोग अपने घरों तक ही सीमित थे और मनोरंजन की अपनी मांग को पूरा करने के तरीकों की तलाश कर रहे थे क्योंकि दुनिया भर की सरकारों ने कठोर लॉकडाउन प्रतिबंध लगा दिए थे। मनोरंजन सामग्री की मांग में इस अप्रत्याशित वृद्धि के परिणामस्वरूप ओटीटी प्लेटफार्मों की लोकप्रियता में तेज़ी से वृद्धि हुई। उन्होंने अपनी सहजता और उपलब्धता के कारण दर्शकों को मनोरंजन का एक बेजोड़ अनुभव प्रदान किया।
कोरोना महामारी के बाद से लगातार ओटीटी प्लेटफॉर्म की ओर रुझान बढ़ रहा है और यह चलन बढ़ता ही जा रहा है। कोविड-19 ने निस्संदेह ओटीटी प्लेटफॉर्म्स को जनता के बीच मनोरंजन के लिए एक महत्वपूर्ण ज़रिया बना दिया है। हालांकि इसके अन्य कारक भी हैं, जिनमें उच्च गुणवत्ता वाले मनोरंजन सामग्री की बढ़ती मांग और उचित मूल्य वाले ओटीटी प्लेटफॉर्म सब्सक्रिप्शन भी शामिल हैं। आज ओटीटी प्लेटफॉर्म ने दर्शकों की बीच अपनी अलग पहचान बना ली है (छाजेड़, 2020)। [2] कोरोना महामारी ने ओटीटी के लिए एक उत्प्रेरक के रूप में काम किया, जिससे वैश्विक स्तर पर इन प्लेटफॉर्म्स को अपनाने और स्वीकृति की दर में तेजी आई है। ओटीटी पर मनोरंजन सामग्री की मांग बढ़ती रहेगी, जो मनोरंजन की दिशा को प्रभावित करेगी और हमारे मनोरंजन मीडिया के उपभोग के तरीके को बदल देगी।
शोध के उद्देश्य :
इस अध्ययन का उद्देश्य निम्न बिंदुओं का विश्लेषण करना है-
- भारतीय सिनेमा और मूवी थिएटरों पर ओटीटी ऐप्स और इसकी
सामग्री का प्रभाव
- ओटीटी ऐप्स बनाम मूवी थिएटर पर दर्शकों की धारणा
शोध प्रविधि : यह शोध
पत्र गुणात्मक पद्धति पर आधारित है। भारतीय सिनेमा और मूवी थिएटर उद्योग पर ओटीटी के
प्रभाव की पहचान करने के लिए सामग्री विश्लेषण के तरीकों का उपयोग किया गया है। केस
अध्ययन, पूर्व शोध पत्र, प्रकाशन, और प्रतिष्ठित पत्रिकाओं और अन्य भरोसेमंद इंटरनेट
प्लेटफार्मों में प्रकाशित अन्य सामग्रियां इस अध्ययन के लिए प्रमुख स्रोत के रूप में
काम करती हैं।
भारतीय सिनेमा और मूवी थिएटरों पर ओटीटी ऐप्स और इसकी सामग्री का प्रभाव
ओटीटी प्लेटफार्मों की शुरूआत से पारंपरिक बॉलीवुड उद्योग पर काफी प्रभाव पड़ा है। ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए बनाई गई वेब श्रृंखला और सामग्री अब भारतीय फिल्म उद्योग के लिए एक गंभीर खतरा पैदा कर रही है, जिसमें परंपरागत रूप से प्रमुख कलाकारों के साथ बड़े बजट की फिल्मों का वर्चस्व था।
इसके अलावा, इसने दर्शकों को नए और विविध विषयों पर वीडियो सामग्री की खोज करने में सक्षम बनाया है जो उन्होंने पारंपरिक बॉलीवुड फिल्मों में नहीं देखने को मिलती थी। ओटीटी प्लेटफार्मों पर सेंसरशिप कठिनाइयों के बिना सामग्री बनाने की स्वतंत्रता के कारण फिल्म निर्माता अब उन विषयों को व्यक्त करने में सक्षम हैं जिन्हें एक बार निषिद्ध माना जाता था और पारंपरिक फिल्मों और सिनेमा घरों में दिखाना मुमकिन नहीं था। (सिंह डी, 2019, 06 अप्रैल) [3]
ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफार्मों के उदय ने बॉलीवुड प्रस्तुतियों और भारत में निर्मित मनोरंजन सामग्री को अन्य देशों में लोकप्रिय बनाने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। नाटक, संगीत और नृत्य के रोमांचक मिश्रण के कारण भारतीय सिनेमा भारत के बाहर भी बेहद प्रसिद्ध हो गया है। इससे भारत में बन रही मनोरंजन वीडियो सामग्री की गुणवत्ता में काफी इज़ाफ़ा हुआ है, साथ ही साथ भारतीय सिनेमा को बढ़ावा भी मिला है। ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफार्मों की भारी वृद्धि और लोकप्रियता के कारण, कुछ निर्देशक और अभिनेता अब बड़े स्क्रीन के बजाय केवल इन प्लेटफार्मों के लिए वीडियो सामग्री बनाने का विकल्प चुन रहे हैं। यह भारतीय दर्शकों के लिए एक स्वागत योग्य बदलाव लेकर आया है क्योंकि अब उनके पास विभिन्न श्रेणियों में स्ट्रीम करने के लिए विभिन्न विकल्प हैं। उन्हें अपनी मनोरंजन आवश्यकताओं के लिए टेलीविजन पर पारंपरिक प्रसारण या मूवी थियेटर पर निर्भर रहने की ज़रूरत नहीं है (कौशल, एस. 2020, 26 मई)। [5]
हालाँकि, इसके कई अन्य पहलू भी हैं, जिन्हें सर्वोच्च प्राथमिकता से निपटाने और समझने की आवश्यकता है। ओटीटी प्लेटफार्मों द्वारा परोसी जा रही सामग्री का विश्लेषण करने के बाद सेंसरशिप और सामग्री विनियमन के बारे में भी चिंताएं सामने आई हैं। पारंपरिक थिएटर रिलीज़ के विपरीत, जहां फिल्में प्रमाणन और नियामक प्राधिकरणों के अधीन होती हैं, इन सामग्रियों को उनके आसपास चर्चाओं और समस्याओं का सामना करना पड़ा है जिन्हें स्पष्ट या आपत्तिजनक माना जा सकता है। परिणामस्वरूप, कलात्मक स्वतंत्रता को बनाए रखते हुए नैतिक सामग्री निर्माण सुनिश्चित करने के लिए एक विधायी ढांचे की आवश्यकता से संबंधित बहस शुरू हो गई है। एक रिपोर्ट के मुताबिक, ओटीटी प्लेटफॉर्म और थिएटर अलग-अलग रास्तों पर यात्रा करते रहेंगे। ऐसा अनुमान है कि जो फिल्में पहले ही ओटीटी पर वितरित हो चुकी हैं, उन्हें सिनेमाघरों में नहीं दिखाया जाएगा। यदि फिल्में सिनेमाघरों से ओटीटी सेवाओं पर चली जाती हैं, तो थिएटर उन्हें दिखाना बंद कर देंगे। [18]
भारतीय सिनेमा उद्योग जिसे बॉलीवुड के नाम से भी जाना जाता है, पिछले आधे दशक से ओटीटी प्लेटफॉर्म्स द्वारा प्रतिस्पर्धी का सामना कर रहा है. हालाँकि, उन्होंने पारंपरिक थिएटर रिलीज़ पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखा, जो हमेशा उनका प्राथमिक राजस्व मॉडल बना रहा है। यहकोविड-19 महामारी के दौरान था जब बॉलीवुड उद्योग को झटका लगा क्योंकि लोग अपने घरों में थे और फिल्में सिनेमाघरों में रिलीज नहीं हो रही थीं। इससे उनके राजस्व मॉडल पर विराम लग गया।
कोविड-19 महामारी और उसके बाद के लॉकडाउन ने मीडिया उपभोग, उपभोक्ता व्यवहार और विपणन प्रथाओं में स्थायी बदलाव को प्रभावित किया। यह जानने के लिए कई शोध किए गए कि लोग अपनी मनोरंजन की आदतें क्यों बदल रहे हैं और सिनेमा घर में जाने के बजाय ओटीटी प्लेटफार्मों की ओर अधिक आकर्षित हो रहे हैं।
2021 में प्रकाशित अपने लेख "शेपिंग ओटीटी मूवी कंजम्पशन थ्रू इमर्सिव सिनेमा: ए क्वालिटेटिव इन्वेस्टिगेशन ऑफ कंज्यूमर पर्सपेक्टिव्स" में, अविरूपा बसु का दावा है कि कोविड -19 महामारी ने मनोरंजन उद्योग में व्यवधान पैदा किया, जिससे दर्शकों को वीडियो और संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करने के लिए प्रेरित किया है। [6] पी. विलियम रॉबर्ट द्वारा "फिल्मों का भविष्य: क्या ओटीटी सिनेमाघरों पर कब्जा कर लेगा" विषय पर एक अन्य लेख में भी यही कहा गया है कि कोविड-19 महामारी ने मनोरंजन क्षेत्र में तबाही मचा दी, जिससे उपभोक्ताओं को ऑनलाइन वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं की ओर जाने के लिए मजबूर होना पड़ा। [4]
2020 में एक शोध पत्र (कौशल, 2020) ने विश्लेषण में कहा कि आने वाले वर्षों में ऑनलाइन ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म बढ़ते रहेंगे क्योंकि कोविड-19 महामारी के दौरान केबल नेटवर्क और सिनेमा घरों में मनोरंजन सामग्री ख़त्म हो जाएगी। ऐसी स्थितियों में लोग मनोरंजन सामग्री देखने के लिए ओटीटी की ओर आकर्षित होंगे। परिणामस्वरूप प्रमुख स्टूडियो अब सीधे ओटीटी ऐप लॉन्च कर रहे हैं। मल्टीप्लेक्स इसे लेकर बहुत चिंतित हो रहे हैं क्योंकि ग्राहक पारंपरिक थिएटर मॉडल से विचलित होने के लिए स्वतंत्र होंगे। [5] बढ़ते कोविड-19 प्रकोप ने मल्टीप्लेक्स को बंद करने के लिए मजबूर कर दिया था। मोबाइल इंटरनेट की कम लागत ने पहले से ही विस्तारित ओटीटी सेवाओं की प्रवृत्ति की जड़ें जमा ली थीं। (शर्मा, 2020) [13] महेंदर एट अल. (2021) में भारत में ओटीटी प्लेटफॉर्म सब्सक्रिप्शन पर कोविड-19 के प्रभाव को देखा गया। अध्ययन के लेखकों ने पाया कि लॉकडाउन और महामारी की सीमाओं के कारण, उपभोक्ता वीडियो सामग्री प्राप्त करने के लिए ओटीटी प्लेटफार्मों का उपयोग करने पर अधिक निर्भर हो गए हैं। [19]
ओटीटी ऐप्स बनाम मूवी थिएटर पर दर्शकों की धारणा
एक शोध लेख "क्या ओटीटी उद्योग मूवी थिएटर उद्योग के लिए एक बाधा है?" (वर्गीस और चिन्नैह, 2021), के अनुसार दर्शक ओटीटी प्लेटफार्मों पर सामग्री देखना पसंद करते हैं और केवल कभी-कभार ही थिएटर जाते हैं। सर्वेक्षण में शामिल लगभग आधे लोग ओवर-द-टॉप (ओटीटी) प्लेटफार्मों को पारंपरिक मूवी थिएटरों के लिए प्रतिस्पर्धा के रूप में देखते हैं। [12] गौस्टैड का (2019) लेख, जिसका शीर्षक है "कैसे स्ट्रीमिंग सेवाएं सिनेमा को अधिक महत्वपूर्ण बनाती हैं", ऑनलाइन वीडियो सेवाओं (ओटीटी) की स्थिति और पारंपरिक सिनेमा पर उनके प्रभाव की जांच करती है। प्रौद्योगिकी-प्रेरित सांस्कृतिक उथल-पुथल ने मनोरंजन सामग्री उत्पादकों के आर्थिक मॉडल और दर्शकों द्वारा सिनेमाघरों के बाहर फिल्में देखने के तरीके, दोनों को बदल दियाहै। [7]
एक अध्ययन 'ओटीटी बनाम सिनेमा: मूवी और मनोरंजन क्षेत्र में भविष्य की प्रवृत्ति', में गांवकर ए, जैन एस, दोवेरा आर, अटवाल जे, दयावनपेली एस (मई, 2022) ने अपने मात्रात्मक शोध के माध्यम से पाया कि 72.9% उत्तरदाताओं (भारतीयों) ने फिल्में देखने के लिए ओटीटी प्लेटफॉर्म को प्राथमिकता दी और 25.2% ने इसके लिए सिनेमाघरों में जाना पसंद किया। 33.6% उत्तरदाताओं द्वारा ओटीटी प्लेटफार्मों में उपकरणों की सुविधा को सिनेमा स्क्रीन पर पसंद करने का एक कारण बताया गया। [8] 2018 में प्रकाशित "ओटीटी प्लेयर्स का उद्भव: स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और बॉक्स ऑफिस के लिए खतरा" शीर्षक वाले एक लेख में दावा किया गया था कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और ओटीटी प्लेयर्स ने एक नई ऊंचाई हासिल की है और कुछ हद तक खतरा पैदा किया है। सिल्वर स्क्रीन पर. हालाँकि वितरण आय निर्माताओं के लिए आय का मुख्य स्रोत बनी हुई है, लेकिन अगर सिनेमाघरों में उपस्थिति कम हो गई तो मार्जिन गंभीर रूप से प्रभावित हो सकता है। [9] भट्टाचार्य (2019) द्वारा लिखित "भारत की सबसे बड़ी फिल्म श्रृंखला ओटीटी के युग में फल-फूल रही है" के अनुसार, भारत में बहुत कम स्क्रीनिंग की जाती है। तुलना के लिए, चीन में 60,000 स्क्रीन की तुलना में भारत में लगभग 10,000 स्क्रीन हैं। प्रत्येक दस लाख लोगों के लिए केवल आठ मूवी थिएटर हैं। [10]
दर्शक मूवी थिएटर में जाने के बजाय घर पर रहना और ऑनलाइन सामग्री देखना पसंद करेंगे, जैसा कि थिएटर के बजाय घर पर फिल्में देखने के कारणों के तहत एक लेख में जोर दिया गया था। घर पे रह कर, अपनी पसंद के अनुस्वार दर्शक बिना ज़्यादा पैसा खर्च किए, और बिना कहीं सफर किए, मनोरंजक वीडियो एवं फ़िल्में देख सकते हैं।
क्या यह मूवी थिएटरों का अंत है?
ओटीटी अनुप्रयोगों के उद्भव ने निस्संदेह लोगों द्वारा अपने मनोरंजन और सूचना मनोरंजन आवश्यकताओं के लिए वीडियो सामग्री का उपभोग करने के तरीके में एक बड़ा बदलाव लाया है। शोधकर्ताओं के साथ-साथ एजेंसियों द्वारा विभिन्न शोध परिणामों और सर्वेक्षण रिपोर्टों को देखकर, यह स्पष्ट रूप से कहा जा सकता है कि ओटीटी उद्योग ने दृश्यता, लोकप्रियता और राजस्व सृजन के मामले में तेज वृद्धि दर्ज की है। हालाँकि, यह कहना नैतिक रूप से गलत होगा कि यह पारंपरिक फिल्म थिएटरों का अंत है। ओवर-द-टॉप (ओटीटी) वीडियो सेवाओं के बढ़ने के बावजूद, बेहतर सिनेमाई अनुभव, माहौल, स्क्रीन आकार और ध्वनि की गुणवत्ता के कारण दर्शकों को अभी भी मूवी थियेटर में नई रिलीज देखने की अधिक संभावना है, जिसे घर पर दोहराया नहीं जा सकता है।
झाओ के. (2020) के अनुसार, हमेशा ऐसे लोग होंगे जो अपना घर छोड़ना, महंगा पॉपकॉर्न खरीदना और जीवन से भी बड़ी सिनेमाई जीवंतता का आनंद लेना जारी रखेंगे। लंबे समय तक कोई परिवर्तन संभव नहीं दिखता। प्रस्तुत चुनौतियों के कारण ही लोग यह परिवर्तन करने के लिए बाध्य हुए। [11] वर्गीस एस (2021) ने अपने अध्ययन में क्या ओटीटी उद्योग मूवी थिएटर उद्योग के लिए एक व्यवधान है, यह निष्कर्ष निकाला है कि नाटकीय अनुभव, स्क्रीन आकार, ध्वनि की गुणवत्ता और माहौल के कारण दर्शक फिल्म देखने वाले थिएटर को चुनते हैं। ये सभी प्रमुख लाभ उन्हें घर बैठे ओटीटी पर उपलब्ध नहीं होगा। [12]
शर्मा के. (2020) के अनुसार, फिल्म देखने वाले लोग 3डी एनिमेशन या बहुप्रतीक्षित फिल्मों के लिए ओटीटी के बजाय थिएटर को पसंद करेंगे, लेकिन वे वेब श्रृंखला, पॉडकास्ट, वृत्तचित्र, इतिहास, विशेष रुचि वाली सामग्री सहित ऑन-द-गो सामग्री के लिए ओटीटी पर लौटेंगे। इसलिए, सिनेमाघरों को अपने विशिष्ट दर्शक मिलते रहेंगे। [13] 2020 में बुकमायशो द्वारा कोविड-19 महामारी के दौरान किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि लगभग चौवन प्रतिशत लोग अभी भी अपने पसंदीदा सिनेमाघरों का एक बार फिर से अनुभव लेने के लिए अपने घरों से बाहर निकलने की उम्मीद कर रहे हैं। वे लॉकडाउन हटने पर एक बार फिर सिनेमाघरों में कदम रखने के इच्छुक थे। [14] रेजो जेसुदास जे (2023) द्वारा ओवर-द-टॉप बनाम थिएटर के बीच अनुभव के प्रति ग्राहकों की प्राथमिकताओं के प्रभाव पर एक अध्ययन विषय पर एक शोध अध्ययन में उत्तरदाताओं को इस कथन से सहमत पाया गया कि थिएटर एक विशेष वातावरण प्रदान करते हैं जिसे घर पर दोहराया नहीं जा सकता है। [15]
निष्कर्ष :
- दर्शक ओटीटी प्लेटफार्मों पर मनोरंजक सामग्री देखना पसंद करते हैं क्योंकि उनके पास अपने घर की सुविधा और सुरक्षा से किसी भी डिवाइस पर किसी भी स्थान पर, यहां तक कि चलते-फिरते भी विभिन्न प्रकार की मनोरंजक सामग्री तक पहुंच होती है। ओटीटी प्लेटफॉर्म फिल्मों, टीवी श्रृंखला, वृत्तचित्रों और अद्वितीय प्रस्तुतियों की व्यापक लाइब्रेरी प्रदान करते हैं, और दर्शकों को निर्धारित प्रसारण पर निर्भर नहीं रहना पड़ता है।
- मल्टीप्लेक्स या मूवी थिएटर टिकटों की तुलना में ओटीटी प्लेटफार्मों की प्रीमियम सदस्यता दरों में केवल एक छोटी राशि खर्च होती है। बदले में, दर्शकों को लाभ होता है क्योंकि वे सिर्फ एक फिल्म शो नहीं देखते बल्कि उनके पास दुनिया भर की मनोरंजक सामग्री तक की पहुंच होती है। दर्शकों के पास अपनी मुफ्त सदस्यता योजना से सैकड़ों भारतीय और अंतर्राष्ट्रीय फिल्मों और वेब श्रृंखलाओं को देखने का विकल्प भी है।
- मनोरंजक वीडियो निर्माता और फिल्म निर्माता ओटीटी प्लेटफार्मों को पसंद करते हैं क्योंकि यह उन्हें कई विषयों, और उन विषयों को व्यक्त करते समय स्वतंत्रता की भावना प्रदान करता है जिन्हें एक बार मूवी थिएटर रिलीज के लिए निषिद्ध माना जाता था। फिल्म निर्माता अब विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न प्रकार की कहानी कहने की तकनीकों, शैलियों और विषयों के साथ प्रयोग कर सकते हैं जिन्हें पारंपरिक सिनेमा ने पहले नजरअंदाज कर दिया था।
- कोविड-19 महामारी ने भारतीय सिनेमा उद्योग में व्यवधान पैदा किया, जहां फिल्म थिएटरों को कठिन समय का सामना करना पड़ा क्योंकि सख्त और पूर्ण लॉकडाउन के कारण उनका राजस्व सृजन पूरी तरह से रुक गया था। दर्शक अपने घरों में रहे और छोटे पर्दे पर उन्होंने ओटीटी सामग्री देखने का समय बढ़ाया। कई बड़ी बॉलीवुड फिल्में जो सिनेमाघरों में रिलीज होने वाली थीं, उन्हें अपने दर्शकों तक पहुंचने का एकमात्र तरीका ओटीटी ऐप्स मिला। इसके परिणामस्वरूप सिंगल स्क्रीन थिएटरों, मल्टीप्लेक्सों और सिनेमा घर श्रृंखलाओं को भारी नुकसान हुआ।
- कोविड-19 प्रतिबंध हटाए जाने के बाद दर्शकों ने फिल्म थिएटरों में वापस आना शुरू कर दिया है, जिससे भारतीय सिनेमा और थिएटर्स को हरी झंडी मिल गई है। हाल ही में रिलीज हुई फिल्म 'पठान' (निर्माता: यशराज फिल्म्स) ने भारत में ₹654.28 करोड़ और विदेशों में ₹396.02 करोड़ की कमाई की है, जबकि दुनिया भर में कुल कमाई ₹1,050.3 करोड़ (US$130 मिलियन) रही है। एक और फिल्म - जवान (रेड चिलीज़ एंटरटेनमेंट द्वारा निर्मित) ने भारत में ₹761.98 करोड़ और विदेशों में ₹386.34 करोड़ की कमाई की है, जबकि दुनिया भर में कुल कमाई ₹1148.32 करोड़ है। इससे पता चलता है कि दर्शक थिएटर रिलीज के लिए भी भुगतान करने को तैयार हैं। [16] [17]
- यह स्पष्ट है कि फिल्म थिएटरों का व्यवसाय जल्द ही समाप्त नहीं होने वाला है। दर्शकों के एक निश्चित समूह का मानना है कि ओटीटी के अपने फायदे हैं, लेकिन वे मूवी थिएटरों द्वारा पेश किए गए सिनेमाई अनुभव, माहौल, स्क्रीन आकार और ध्वनि की गुणवत्ता को पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं कर सकते हैं। नतीजतन, वे पूरी तरह से थिएटर से ओटीटी प्लेटफॉर्म की ओर नहीं जाना चाहते हैं।
- दर्शकों के पसंदीदा फ़िल्मी सितारों द्वारा अभिनीत ब्लॉकबस्टर फिल्मों का पहला शो और बड़ी स्क्रीन पर फिल्में देखने से मिलने वाली पुरानी यादों और अनुभव को ओवर-द-टॉप (ओटीटी) सेवाओं द्वारा दोहराया नहीं जा सकता है। इससे यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि भविष्य में, ओटीटी और पारंपरिक मूवी थिएटर शांतिपूर्वक सह-अस्तित्व में रहेंगे। साथ मिलकर, वे भारतीय सिनेमा के लिए सफलता के रोमांचक नए युग की शुरुआत करेंगे।
सन्दर्भ :
2. छाजेर, ए. (2020, 10 मई) कैसे ओटीटी बाजार फिल्म उद्योग के लिए गेम-चेंजर साबित होगा?
6. बसु, ए., एट अल. (2023)। इमर्सिव सिनेमा के माध्यम से ओटीटी मूवी उपभोग को आकार देना: उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य की गुणात्मक जांच। विज़न, 09722629221138375।
7. गौस्ताद, टी. (2019)। कैसे स्ट्रीमिंग सेवाएँ सिनेमा को और अधिक महत्वपूर्ण बनाती हैं? नॉर्डिक जर्नल ऑफ़ मीडिया स्टडीज़, 1, 67-84
9. पीटीआई. (2018, अप्रैल 08)। हॉलों में रिलीज होने वाली फिल्मों के लिए डिजिटल माध्यम कोई खतरा नहीं: उद्योग, द इकोनॉमिक टाइम्स: https://economictimes.indiatimes.com/industry/media/entertainment/ digital-medium-no-threat-to-films-released-in hallsindustry/articleshow/63666890.cms.
सहायक प्रोफेसर, एमिटी स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन, एमिटी यूनिवर्सिटी पटना, बिहार
therahulahuja@gmail.com, +91-9709998179
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